多模態(tài)大模型的興起，極大提升了傳媒業(yè)的生產(chǎn)效率和內(nèi)容質(zhì)量。未來，傳媒業(yè)大模型的發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。一方面，AI技術(shù)作為新質(zhì)生產(chǎn)力將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)傳媒業(yè)的升維轉(zhuǎn)型，另一方面，其導(dǎo)致的傳播風(fēng)險(xiǎn)與倫理問題值得重視。 其中，伴隨大模型技術(shù)性能持續(xù)升級(jí)與應(yīng)用落地，Al已成為新基礎(chǔ)設(shè)施，AI技術(shù)帶來的社會(huì)不平等可能持續(xù)加劇，這種由于AI技術(shù)使用差異造成的社會(huì)差異，可稱之為“AI鴻溝”。 “AI鴻溝”為傳媒業(yè)帶來兩個(gè)分化。首先是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步分化?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)早已轉(zhuǎn)型為科技賦能的信息生產(chǎn)、分發(fā)與開發(fā)綜合體，他們利用科技這一生產(chǎn)要素，不斷推進(jìn)數(shù)據(jù)信息的商業(yè)化價(jià)值發(fā)掘，引領(lǐng)著傳媒業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新與擴(kuò)散，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。相比之下，傳統(tǒng)媒體精耕細(xì)作于內(nèi)容生產(chǎn)，在業(yè)務(wù)拓展、商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面面臨著技術(shù)壁壘與轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。第二重分化體現(xiàn)在大型媒體與小型媒體之間。大型媒體機(jī)構(gòu)往往擁有充足的資金、技術(shù)與人才優(yōu)勢(shì)，在AI大模型的助力下，將會(huì)進(jìn)一步降低大媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)成本、擴(kuò)大機(jī)構(gòu)的內(nèi)容影響范圍、提升機(jī)構(gòu)的多模態(tài)的生產(chǎn)能力、搶占用戶的注意力和時(shí)間。而小媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展進(jìn)一步受擠壓，面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的困境?？傮w來看，將會(huì)呈現(xiàn)出顯著的“馬太效應(yīng)”。 在個(gè)人層面上，“AI鴻溝”具體表現(xiàn)在三個(gè)方面。首先，技術(shù)掌握者與技術(shù)邊緣群體之間的鴻溝日益凸顯，那些未能緊跟AI時(shí)代步伐的人群，如老年群體，將面臨著技術(shù)門檻導(dǎo)致的不便，甚至在數(shù)字生活中被邊緣化。其次，AI技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)的應(yīng)用將重塑就業(yè)市場(chǎng)，使得某些傳統(tǒng)崗位將會(huì)逐漸消失，部分技能水平相對(duì)滯后或未能持續(xù)自我提升的個(gè)體陷入困境，進(jìn)一步拉大其與AI熟練勞動(dòng)者之間的差距，甚至面臨著嚴(yán)峻的就業(yè)壓力。再者，AI技術(shù)的算法不透明性與潛在偏見，加劇了信息獲取與認(rèn)知的不平等，加深了認(rèn)知偏差，對(duì)個(gè)人權(quán)益造成隱性侵害，甚至固化社會(huì)階層，放大既有社會(huì)不公。因此，AI發(fā)展進(jìn)程中的人文關(guān)懷變得尤為重要。在追求技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，如何保障弱勢(shì)群體的基本權(quán)益，防止社會(huì)分裂，成為AI倫理與政策制定亟待解決的關(guān)鍵議題。 （作者:郭全中 蘇劉潤(rùn)薇 彭子滔 本文摘自《中國(guó)傳媒科技》2025年第一期） 來源： 中國(guó)傳媒科技 |
