UWB的消費市場在最近2年的時間里因為蘋果、三星、NXP、小米、OPPO等手機大廠的帶動之下，逐漸進入到大眾的視野，并且已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了相關的產(chǎn)品，讓UWB的消費級應用已不再遙不可及。

前不久，我們發(fā)布了《中國UWB與藍牙AoA市場調(diào)研報告（2021版）》，在這份報告里，對UWB消費級應用的產(chǎn)業(yè)鏈、市場應用需求，以及市場規(guī)模潛力等這個幾個方面分析。以下是報告的相關的內(nèi)容。（完整的報告可在文末的小程序或點擊閱讀原文下載）。

UWB消費級市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

相比于B端市場而言，UWB的C端市場產(chǎn)業(yè)有一定的差異，因為C端產(chǎn)品標準化比較高，很多場景并不用搭建定位網(wǎng)絡，采用點對點連接即可。

上游依然是芯片供應商，UWB的企業(yè)級市場在前面篇幅中我們已經(jīng)進行了詳細的分析，在B端市場目前一年只有幾百萬的量，這對于芯片企業(yè)而言，是一個很小的量。所以幾乎所有的UWB芯片廠商都將目光重點瞄準了C端市場。

中游就是手機廠商以及各類基于UWB定位技術而衍生的智能硬件供應商。比如蘋果、三星、小米、OPPO等手機以及Airtag、車鑰匙等智能硬件產(chǎn)品。

消費市場的下游就是大眾消費者，直接匹配個人消費者的喜好與需求。

目前UWB的芯片廠商，比如NXP、Qorvo、ST等大企業(yè)以及紐瑞芯、馳芯半導體、瀚巍微電子等國產(chǎn)創(chuàng)業(yè)企業(yè)主要盯的都是消費級市場。

目前蘋果、三星與小米已經(jīng)正式發(fā)布了具有UWB芯片的手機，而其他的手機大廠也將會很快發(fā)布相關的手機。

智能硬件方面，蘋果也走在產(chǎn)業(yè)的最前沿，除了在蘋果的手表加入UWB芯片之外，還發(fā)布了Airtag產(chǎn)品，目前也有一些廠商跟進發(fā)布tag類產(chǎn)品，整體而言，智能硬件類產(chǎn)品還在市場摸索中，不過智能硬件廠商也在做技術儲備，等有明確的市場就會第一時間跟進發(fā)布。

UWB消費級市場應用需求

在分析B端市場需求的時候，我們發(fā)現(xiàn)政策的推動對于應用的落地有著關鍵性的作用。而在C端市場，并沒有直接政策來推動，因此，C端市場就需要完全從需求的角度進行分析。

UWB最大的技術特點就是精準的定位與測距能力，當然它也有通信傳輸能力，但是在C端市場上的通信傳輸技術有Wi-Fi、藍牙甚至是5G等，UWB在這方面并不具備優(yōu)勢。

在消費級市場，一項新技術最容易爆發(fā)的市場就是對原有的老技術產(chǎn)品形成替代。因為有舊的技術產(chǎn)品就意味這個市場的需求已經(jīng)得到了驗證，而如果有性能更好的新的方案出現(xiàn)，就可以形成迭代。

但是目前在已有的消費端市場中，基于定位能力且有大規(guī)模應用的場景就是地圖導航，主要應用于室外場景。

在室內(nèi)場景中，基于UWB精準的定位與測距能力對已有產(chǎn)品進行迭代的目標產(chǎn)品中，汽車鑰匙算一個。汽車鑰匙目前有藍牙或者NFC方案，它們都有比較明顯的局限性，藍牙鑰匙穩(wěn)定性不好，而NFC傳輸距離太近，所以使用UWB，既能夠保持良好的穩(wěn)定性與安全性，也能夠有較遠的傳輸距離，還可以基于室內(nèi)定位系統(tǒng)進行反向?qū)Ш?，因此汽車鑰匙是C端市場一個很值得期待的應用。

在其他領域，這是一個全新的市場，因此，需要花大量的精力進行培育。而要培育什么市場呢？

我們將消費級市場的需求按照消費屬性分為了三大類。

第一類，是挖掘消費端以精準定位與測距能力為核心需求的日常生活場景需求，目前在C端應用場景中對于高精度定位需求比較高的有尋物，寵物的定位等，蘋果已經(jīng)在2021年上半年發(fā)布了Airtag，從目前的反饋來看，這類產(chǎn)品的體驗還不是很好，一方面是技術問題，比如傳輸?shù)木嚯x，穩(wěn)定性與精度等還有很多需要優(yōu)化的問題；另外一方面則是需求不是很強烈，沒有引起消費者的共鳴，此外價格較高也是一個因素，UWB在這個層面的需求爆發(fā)還有很長的路要走。

第二類，是將精準定位能力與其他的功能結合起來的方案，因為單純的定位與測距能力在生活中需求度比較低，但是將定位與測距能力與日常生活中的其他需求結合起來，則可以產(chǎn)生更好的化學反應。

比如說，單純的人員定位可能需求度不高，但是可以結合生命體征特征數(shù)據(jù)一起，當目標人員的生命體征參數(shù)出現(xiàn)異常，可以進行第一時間的救援。再比如可以跟空調(diào)、風扇、電視等家電的遙控器結合，實現(xiàn)精準的控制，達到小米“一指連”的效果。

第三類，則是在商業(yè)場景中的精準定位需求，商業(yè)場景指的是商超、樓宇、展覽館等，在這些室內(nèi)場景中布設UWB基礎設施網(wǎng)絡，然后商業(yè)客戶將這個能力開放給大眾消費者，以提升消費者的體驗。當然，這不是一個單純的消費級應用，而是B2B2C的應用。

UWB消費級市場潛力分析

目前UWB消費級的應用主要分兩大類，一類是手機，一類是非手機的智能硬件類產(chǎn)品。目前智能手機的出貨量比較透明，參考當前智能手機的出貨量，我們預估了手機中加入了UWB芯片的滲透度與比例。

注：全球智能手機數(shù)據(jù)參考Canalys，而其中有UWB芯片的出貨量數(shù)據(jù)我們參考了目前市場上主流的智能手機廠商UWB產(chǎn)品的進度以及出貨量進行綜合評估與預測。

全球UWB智能硬件出貨量以及預測

智能硬件類產(chǎn)品的涵蓋范圍非常多，包括常見的可穿戴產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品、汽車電子產(chǎn)品等。

在UWB消費級市場，手機植入是一個基礎的條件，而后面整個生態(tài)將會發(fā)展成為什么樣子，則取決于智能硬件市場。

根據(jù)以往手機廠商加入芯片的經(jīng)驗，有兩類技術比較典型，也都具有參考意義。

第一類是藍牙

藍牙技術很早前就成為了手機與PC的標配，但在很長時間內(nèi)也一直打不開周邊智能硬件產(chǎn)品的市場，直到技術多次演變，并且可穿戴產(chǎn)品、智能家居、音頻傳輸、定位應用等多種應用需求起來之后，基于藍牙的智能硬件產(chǎn)品才得以爆發(fā)。

目前藍牙市場的出貨量，我們可以參考藍牙技術聯(lián)盟（SIG）與ABI Research最新發(fā)布的數(shù)據(jù)如下：

從藍牙的出貨量可以看出，平臺類設備（手機、PC、平板電腦）等市場已經(jīng)達到飽和，目前每年的出貨量較為平穩(wěn)，幾乎沒有增長。

而基于這些平臺設備所衍生出的外圍設備，每年保持著較高的增速在增長。

UWB在消費級市場的發(fā)展路徑也可以參考其中的規(guī)律，第一步是在手機、PC等平臺設備都植入，但是最關鍵的還是要看外圍設備市場是否能夠起來。

藍牙技術的外圍設備也是從2014-2016這幾年的智能家居與智能硬件概念爆火之后，取得了快速的發(fā)展，而UWB的消費級市場目前還差這么一把火。

第二類是NFC

另外一類有參考價值的技術就是NFC。在移動互聯(lián)網(wǎng)興起的時候，主打移動支付與無感支付的NFC技術也迅速崛起，并且也得到了手機廠商的大力支持。

時至今日，NFC技術已經(jīng)成為了智能手機的標配，但是基于NFC的應用卻進展得不順利，在移動支付端，國內(nèi)基于二維碼的支付方式占據(jù)了主流，NFC在門禁、公交卡以及防偽溯源等場景有一定的應用。整體來說，NFC技術目前還處于比較尷尬的位置。

那么，UWB技術將會如何發(fā)展，它的發(fā)展路線會跟誰比較貼近呢？

結合從行業(yè)調(diào)研到的信息，我們覺得UWB的發(fā)展路徑將會跟藍牙技術路徑更加類似，原因有以下幾點：

第一，是技術特點，兩者都可以作為無線傳輸技術，傳輸距離也相近，在傳輸?shù)乃俾省踩?、抗干擾方面UWB的表現(xiàn)更優(yōu)，相較而言，NFC的傳輸距離就太短了，這限制了大量的應用。

第二，兩者也都在主打定位能力，相較而言，UWB的定位性能表現(xiàn)也更為優(yōu)秀。

第三，就是應用模式方面，都是要基于平臺設備（手機、PC等）與外圍設備相連接才能工作，而支付場景中，周邊的外圍設備也就局限于支付設備，沒法有太多的發(fā)揮。

所以，從理論潛力來說，UWB的消費級應用市場的潛力，可以達到目前藍牙設備的量級。