美國《大西洋月刊》12月6日文章，原題：名人營銷永不消亡——已故明星的生意站上風(fēng)口 2009年，洛杉磯家事案件律師羅伯特·德克勒克跳槽成為已故演員亨弗萊·鮑嘉的遺產(chǎn)首席執(zhí)行官。鮑嘉在上世紀50年代就已離世，但遺留的名氣仍支撐著一眾生意，例如擔(dān)任鋼筆、古馳運動衫、紅酒等產(chǎn)品的代言人。
還有諸多名人被“復(fù)活”后與生意掛鉤的例子：2021年，惠特尼·休斯頓過世9年后，其全息影像在拉斯維加斯獻唱《我將永遠愛你》等熱曲；人工智能（AI）生成的詹姆斯·迪恩也將亮相近期上映的《回到伊甸園》；迪恩（去世69年）、朱迪·加蘭（去世55年）和伯特·雷諾茲（去世6年）的“虛擬人”正在一家AI公司開發(fā)的軟件中為書籍和文章配音。促成這些合作的正是德克勒克這樣的遺產(chǎn)代理人。近幾十年，許多名人家族將姓名、肖像等版權(quán)出售給第三方，并允許商業(yè)公司在名人去世后牟利，邁克爾·杰克遜時至今日仍然在創(chuàng)造一年6億美元的價值。
長期以來，唱片公司、出版商和電影制片廠都在嘗試盤活已故明星的影響力，如推出個人傳記或翻拍電影吸引新老粉絲，如今新技術(shù)尤其是AI的崛起，開辟了更多潛在的盈利渠道。巨大的利潤讓人們開始對已故名人的版權(quán)趨之若鶩。例如美國品牌管理公司至今擁有“拳王”穆罕默德·阿里的版權(quán)，音樂版權(quán)代理公司Primary Wave則持有惠特尼·休斯頓遺產(chǎn)的大量股份。一些不在娛樂行業(yè)的私募股權(quán)公司和家族基金也熱衷購買名人版權(quán)。
AI帶來的不僅是經(jīng)濟效益，還有文化上的影響。遺產(chǎn)代理人如今不僅出售已故名人的靜態(tài)形象，還在擴充已故名人的作品集。大部分第三方版權(quán)所有者與已故名人非親非故，可能向AI公司大規(guī)模授權(quán)名人形象，最終導(dǎo)致淡化甚至改變大眾對名人的客觀記憶。
AI的迭代也進一步加劇了道德倫理問題，我們正處于“再生名人”的時代，他們能被數(shù)字技術(shù)輕松重塑。復(fù)制明星形象的做法始終存在社會爭議，“復(fù)活”死者本身就令人毛骨悚然，還剝奪了明星控制自身形象的權(quán)利，甚至可能違背他們生前的意愿。（作者邁克爾·沃特斯，青桂譯）