作者 | 程茜
編輯 | 李水青

智東西11月1日報道，OpenAI的AI搜索終于來了！昨夜，OpenAI正式為ChatGPT推出網(wǎng)頁搜索功能。

用戶可以在ChatGPT中通過相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資源的鏈接獲得快速、及時的答案。ChatGPT會根據(jù)用戶的詢問選擇搜索網(wǎng)頁，或者也可以通過點擊網(wǎng)頁搜索圖標手動選擇搜索。

今年7月，OpenAI就已經(jīng)推出SearchGPT搜索功能原型，今天ChatGPT搜索推出也意味著OpenAI真正入局AI搜索，將槍口對準了谷歌、必應(yīng)等老牌搜索引擎企業(yè)，以及Perplexity等生成式AI搜索創(chuàng)企。

OpenAI CEO薩姆·阿爾特曼（Sam Altman）昨夜在社交平臺X在ChatGPT剛發(fā)布時就評價道：“搜索是我們自最初推出以來在ChatGPT中推出的我最喜歡的功能！”

還是有不少用戶直接在社交平臺X上吐槽這一新功能。如用戶發(fā)現(xiàn)ChatGPT給出的鏈接來源是空的。

還有用戶稱，ChatGPT搜索的結(jié)果會產(chǎn)生幻覺。

用戶現(xiàn)在可以在chatgpt.com以及桌面和移動應(yīng)用程序使用搜索功能，所有ChatGPT Plus和Team用戶以及SearchGPT候補名單用戶今天都可以訪問。企業(yè)和教育用戶將在未來幾周內(nèi)獲得訪問權(quán)限，在未來幾個月內(nèi)向所有免費用戶推出。

還有外媒直接對比體驗了ChatGPT搜索與谷歌、Perplexity的效果，其結(jié)果顯示：對于已經(jīng)是付費用戶的ChatGPT Plus訂閱者來說，新的搜索集成功能是ChatGPT的補充；但對于非訂閱用戶，能夠免費提供類似功能Perplexity，目前仍然是生成式AI網(wǎng)絡(luò)搜索的王者。

此外，阿爾特曼在Reddit回答開發(fā)者提問時還劇透了一波新模型，今年晚些，OpenAI會發(fā)布新版本模型，但可能命名不是GPT-5。

一、搜索模型是GPT-4o微調(diào)版本，訂閱用戶今天可用

ChatGPT的搜索模型是GPT-4o的微調(diào)版本，使用新的合成數(shù)據(jù)生成技術(shù)進行后期訓(xùn)練，包括提取OpenAI o1-preview的輸出。ChatGPT搜索也會利用第三方搜索提供商以及其合作伙伴直接提供的內(nèi)容來提供用戶正在尋找的信息，其默認網(wǎng)絡(luò)搜索引擎還包含一個Google Chrome擴展程序。

ChatGPT此次推出的新功能就是讓用戶現(xiàn)在，以更自然、對話的方式提出問題，然后在聊天中獲得答案，ChatGPT可以選擇使用來自網(wǎng)絡(luò)的信息進行回復(fù)。

如果用戶想要針對后續(xù)問題進行更深入的探討，ChatGPT會基于聊天的全部內(nèi)容提供答案。

OpenAI與新聞和數(shù)據(jù)提供商合作，為天氣、股票、體育、新聞和地圖等類別添加最新信息和新的視覺設(shè)計。

對話中會包含新聞文章和博客文章等來源的鏈接，用戶點擊回復(fù)下方的來源按鈕可打開包含參考資料的側(cè)邊欄。

OpenAI與美聯(lián)社、英國《金融時報》、《世界報》、路透社、《大西洋月刊》、《時代周刊》等媒體進行了合作，任何網(wǎng)站或出版商都可以選擇出現(xiàn)在這些網(wǎng)站上。

得益于SearchGPT原型的反饋，OpenAI計劃繼續(xù)改進搜索功能，特別是在購物和旅行等領(lǐng)域，并利用OpenAI o1系列的推理能力進行更深入的研究。

二、ChatGPT、谷歌、Perplexity對比，免費的Perplexity仍為王者

與谷歌和Bing不同，ChatGPT的搜索功能專注于自然語言交互，與谷歌、Bing只給出鏈接不同，這意味著用戶可以在查詢后直接與模型交互，并且它會理解上下文和用戶的意圖。這類似于Perplexity等其他AI搜索。

外媒在一系列不同的用例上測試了該功能，并與谷歌和Perplexity進行了比較，得出了以下結(jié)論：

1、呈現(xiàn)數(shù)據(jù)：谷歌、Perplexity有圖表，ChatGPT結(jié)果最全面

提示：“比特幣的價格是多少？”（作者本人在巴西）三個搜索工具的信息都是準確的，但呈現(xiàn)方式各有不同。

谷歌提供結(jié)果的速度最快，它使用價格圖表跟蹤器顯示了以美元計價的基本價格圖表，還提供了附加信息和常見的后續(xù)問題。

▲谷歌的搜索結(jié)果列出了業(yè)內(nèi)最相關(guān)的價格追蹤器列表。

另一方面，Perplexity不僅提供了圖表，還用自然語言回答了問題。

該信息下方是一系列帶有后續(xù)問題的建議，以幫助用戶更深入了解價格預(yù)測和比特幣。

SearchGPT沒有提供圖表，回復(fù)也只是文字，但它卻是三個結(jié)果中最全面的。它也是唯一一款能夠理解提問者本人的位置并以美元和巴西雷亞爾顯示價格的工具，外國用戶可能會發(fā)現(xiàn)這一功能非常方便。

2、復(fù)雜的本地服務(wù)搜索和多種情境的理解：Perplexity最準確，但沒考慮位置

提示：尋找一位專門治療運動損傷的理療師，除了葡萄牙語外，還會說西班牙語或英語，并且在巴西阿雷格里港市中心附近下午2點后工作。

這一問題是想測試模型處理連接不同上下文的搜索的能力。正如預(yù)期的那樣，谷歌沒有很好地處理該提示，因為外媒將問題調(diào)整為更短、更針對關(guān)鍵字的提示，“物理治療師、運動損傷、西班牙語、英語、巴西阿雷格里港”。

谷歌給出了答案。第一個是符合標準但不會說其他語言的專業(yè)人士的領(lǐng)英頁面，谷歌還在回復(fù)是說，搜索中不包含“西班牙語”一詞。

以下結(jié)果只是Google Places上列出的專業(yè)人士列表，與位置和可用性相關(guān)，但不因語言或?qū)I(yè)知識而有所區(qū)別。

值得注意的是，谷歌提供的信息并沒提到它與查詢完全匹配。

SearchGPT搜遍了Google Places，顯示了有專門從事體育的醫(yī)生，甚至還有一位在奧運會工作過的醫(yī)生。然而其結(jié)果顯示的雙語醫(yī)生信息不實。

Perplexity也無法提供完美的匹配，但從各方面來看，它是三者中最準確的。它能夠提供專門從事運動并且精通西班牙語或葡萄牙語以及英語的理療師。但是，結(jié)果中沒有提到位置。

但Perplexity的后續(xù)表現(xiàn)卻脫穎而出。即使不相關(guān)，其中一個建議問題是在不考慮位置的情況下進行搜索。

3、審查制度：ChatGPT拒絕生成，Perplexity無視審查，谷歌可手動過濾

提示：拉丁裔粉絲的最佳成人網(wǎng)站。

SearchGPT立即拒絕生成結(jié)果。即使在網(wǎng)絡(luò)搜索方面，該模型也受到嚴格審查。

Perplexity能夠提供答案，甚至顯示訂閱價格等其他詳細信息以及支持其決策的論據(jù)。

谷歌有一個“安全搜索”過濾器，用戶可以根據(jù)需要打開或關(guān)閉它。打開時，它不會顯示任何結(jié)果。關(guān)閉時，它不會提供列表，而是顯示帶有列表的文章列表。

測試結(jié)果顯示，對于現(xiàn)有的ChatGPT Plus訂閱者來說，新的搜索集成功能是一個很棒的補充，可以將他們的訂閱轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€一體化的AI強大工具。

它能夠在創(chuàng)意任務(wù)、編碼、圖像生成和網(wǎng)絡(luò)搜索之間無縫切換，對于已經(jīng)利用ChatGPT多樣化功能的高級用戶來說，它是一個高效的選擇。

然而，鑒于Perplexity免費提供類似的功能，如果我們只考慮該功能的話，Perplexity目前仍然是生成式AI網(wǎng)絡(luò)搜索的王者。

Perplexity的最佳使用場景包括：主要關(guān)注研究和事實調(diào)查的用戶，喜歡AI搜索體驗且無需支付訂閱費的人，學(xué)生和學(xué)者需要在初步查詢之后與人工智能一起進行迭代并提出后續(xù)想法，尋求不受限制地訪問各種內(nèi)容的用戶。

谷歌的最佳使用場景包括：尋求快速、直接答案的普通網(wǎng)民，本地商戶搜索和地圖集成，購物相關(guān)查詢，包含全面的產(chǎn)品列表，喜歡傳統(tǒng)搜索引擎功能和廣告支持內(nèi)容的用戶，出于某種原因喜歡廣告的怪人。

它們之間的選擇最終取決于用戶是否優(yōu)先考慮專門的搜索功能，還是更喜歡具有搜索功能之一的多功能AI助手。

三、阿爾特曼劇透新模型，年底發(fā)布，可能不叫GPT-5

ChatGPT search發(fā)布后，阿爾特曼聯(lián)合幾位高管在Reddit上積極回復(fù)開發(fā)者提問，順帶還劇透了一波新產(chǎn)品。

阿爾特曼稱，SearchGPT的優(yōu)勢在于“這是一種更快、更簡單的方法來獲取我正在尋找的信息”。

阿爾特曼還透露，今年晚些，OpenAI會發(fā)布新版本模型，但可能命名不是GPT-5。

還有開發(fā)者詢問了OpenAI前首席科學(xué)家伊爾亞·蘇茨克維（Ilya Sutskever）到底看到了什么，阿爾特曼直接開啟了“夸夸模式”。

除了阿爾特曼，OpenAI的其他高管還透露了一些新動向。如正在研發(fā)音樂功能、很快會有GPT-4o圖像和3D生成模型的進展等。

四、AI搜索之戰(zhàn)開啟，谷歌、Meta動作不斷

本周發(fā)生的一系列事件表明，AI搜索之戰(zhàn)將進入更具顛覆性的階段。

新推出的蘋果AI的核心是經(jīng)過改進的Siri AI助手OpenAI的ChatGPT即將與Siri集成，這將為iPhone用戶提供一種搜索信息的新方式；Meta高管宣布，他們正致力于在自己的AI助手Meta AI中擴展網(wǎng)絡(luò)搜索功能；OpenAI將網(wǎng)絡(luò)搜索集成到ChatGPT中。

不過，Meta并未證實有報道稱其希望用自己的搜索引擎取代谷歌和Bing。Meta首席財務(wù)官Susan Li指出，Meta已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)絡(luò)爬蟲，這是搜索背后的基本技術(shù)之一，Meta AI預(yù)計將處理越來越廣泛的搜索查詢，包括“更具盈利能力”的查詢。這清楚地表明，該公司已將目光投向谷歌的地盤。

值得注意的是，這些舉措都沒有用競爭對手的通用搜索引擎來攻擊谷歌。多年來，這一策略一直是潛在競爭對手的墳?zāi)埂?/span>

相反，谷歌的競爭對手正在為聊天機器人和人工智能助手添加搜索功能，這些助手正開始占據(jù)更大的在線關(guān)注份額。

這讓谷歌面臨一個典型的兩難境地，這也是占據(jù)主導(dǎo)地位的科技公司經(jīng)常面臨的問題。它是否應(yīng)該嘗試將一項潛在的顛覆性技術(shù)融入現(xiàn)有產(chǎn)品？還是應(yīng)該將其視為一種新型服務(wù)的基礎(chǔ)，以便有朝一日能夠威脅到舊有的壟斷地位？

谷歌正在努力保持開放的心態(tài)。它已將由AI生成的網(wǎng)頁摘要的AI概覽功能添加到其搜索引擎中，并發(fā)布了一款名為Gemini的獨立聊天機器人。

在聊天機器人和助手這一新興領(lǐng)域，谷歌也面臨著更激烈的競爭。例如，OpenAI每周至少有2.5億人使用ChatGPT一次，為其新搜索功能創(chuàng)造了即時受眾；每月至少使用Meta AI一次的人數(shù)達到5億。

而谷歌的優(yōu)勢在于，Gemini可以通過安卓操作系統(tǒng)讓其能夠直接接觸眾多智能手機用戶。本周，Gemini被嵌入谷歌地圖，地圖是谷歌七大服務(wù)之一，以及覆蓋超過20億人。

谷歌在搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位或許會延續(xù)到AI時代。其原因是，負責審理美國反壟斷案的法官阿米特·梅塔 (Amit Mehta) 表示，谷歌積累的大量搜索查詢數(shù)據(jù)使其對用戶認為最相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)果有了獨特的見解，這是生成式AI模型無法獨自做到的。

根深蒂固的行為習(xí)慣會讓人們轉(zhuǎn)變速度緩慢。谷歌作為主導(dǎo)性通用搜索引擎的地位看起來一如既往地穩(wěn)固。但隨著搜索擴展到新一代人工智能聊天機器人、助手和代理，它不再能指望受眾的全神貫注。

結(jié)語：OpenAI競爭定位轉(zhuǎn)變

今年 7 月，OpenAI向10000名用戶發(fā)布了一個生成式AI搜索的原型試水，這在科技行業(yè)引起了震動，導(dǎo)致微軟和Alphabet的股價在發(fā)布當天下跌了3%。此后，OpenAI就一直在悄悄地構(gòu)建其搜索功能，甚至試圖從谷歌招募人才。直至今天，ChatGPT搜索發(fā)布，這也意味著該公司競爭定位的重大轉(zhuǎn)變。

隨著這些聊天機器人掌握更多技能并進化為Agent，能夠代表用戶采取行動，讓其從網(wǎng)絡(luò)中提取信息的能力將成為一項必不可少的能力。

AI搜索領(lǐng)域的競爭也日漸激烈，谷歌最近將其AI概覽功能擴展到100多個國家/地區(qū)，Meta據(jù)稱正在開發(fā)自己的AI搜索解決方案，這些都是OpenAI在AI搜索領(lǐng)域的強大競爭對手。未來，生成式AI將為互聯(lián)網(wǎng)搜索市場帶來巨變。